618天猫“全嵌入冰箱”冠军，带来了三个“意外”

齐鲁

618期间，各电商平台的数据、榜单持续输出。丁科技网注意到，天猫一份榜单中的“全嵌入冰箱”冠军，带来了三个“意外”：



（天猫618数据图）

其一，不是国内知名大牌。

家电品类上，“大牌霸榜”是618这类大促节点的惯性。但今年618的天猫“全嵌入冰箱”品类冠军，恰好不是国内知名大牌中的任何一个，而是名为领厨Leaccuk的、以嵌入式冰箱起家的品牌。

从品牌履历看，领厨相关公司在2004年创立，此前产品主要出口海外，2022年下半年产品在国内电商平台上线，所以品牌在国内不算知名。

这个意外非常大。因为，一方面，2022年以来，“嵌入式”让许久未能实现突破性增长的冰箱行业看到了新一轮成长机会，特别是头部品牌，在这个产品概念上扎堆推新、不遗余力；另一方面，冰箱市场格局相对稳固，线上为例，根据奥维云网今年前6个月的数据，前三份额超过60%，前十份额超过85%，留给其他品牌的机会不大。在这样的背景下，通常还是国内知名大牌在618阶段将“全嵌入冰箱”品类冠军收入囊中。

其二，不是依靠低价取胜。

既然不是国内知名大牌，在大促节点脱颖而出的一个较大可能，就是通过价格让利来突出重围，在往年的大促中，或者其它品类上，这样的现象是存在的。

这里的“意外”是，从电商平台的产品价格看，“低价”，并不是这个品牌的依仗。领厨的全嵌入冰箱，价格段覆盖2000元至万元左右，其中，价格在3000元以下的，基本是单门产品或者台下式的小尺寸产品，主流的对开嵌入式冰箱，价格基本在4000元以上，也处在市场的主流段位，甚至相对部分国内知名大牌的产品，还要高一些。

其三，品牌起源山东青岛。

从品牌履历来看，领厨是诞生于青岛的品牌。

从地域上看，青岛是家电行业内顶尖的“北派”高手，但同佛山、宁波这样的“南派”高手不同，青岛的家电品牌集中度比较高，除了最知名的海尔、海信、澳柯玛之外，其他品牌也多与这三家品牌有一定的关联度。

根据领厨官方数据，其出口的嵌入式冰箱2021年时在全球嵌冰市场的份额就达到了16.8%。能够在海尔、海信、澳柯玛的强势腹地崛起，领厨的表现也算是让人“意外”。

丁科技网注意到，除了领厨在冰箱市场的表现外，今年以来，也有早期的非知名品牌表现颇为出色，多见于空调行业。冰箱、空调行业的这些“意外”，或在表明，在当下消费理念转变、细分需求增多的市场中，中小品牌有希望抓住全新的崛起机会。