中国电视厂商力压的MiniLED赛道，终于干翻了OLED

齐鲁

为LCD电视的升级版本，Mini LED电视自诞生起就被赋予了高端的标签。而从近几年来三星、TCL、海信、小米等品牌的产品战略来看，Mini LED确实在很大程度上支撑着他们的高端策略。

同样定位高端的还有OLED电视，当市场定位高度重合，Mini LED与OLED之间的直接竞争是不可避免的。那么，Mini LED电视是否有能力击败同样定位高端市场的OLED电视？

如果时间回到三年前，答案显然是不乐观的。当时Mini LED电视在全球范围内的出货量不算太高，还不足以对OLED形成强有力的挑战。但其增长速度却是非常快，让不少人看到了超越OLED电视的潜力。

来到2024年，Mini LED电视的飞速发展令问题答案发生了改变。

Mini LED首次超越OLED，国产品牌增长迅猛

市场调研机构DSCC最新报告显示，2024年第二季度的高端电视整体出货量同比增长44%，在连续8个季度出现收入同比衰退后，高端电视整体收入第二个季度实现同比增长，涨幅为28%，市场正在加快复苏。

具体到Mini LED电视和OLED电视，Mini LED总出货量同比增长68%，收入同比增长60%；而OLED电视总出货量同比增长21%，收入同比增长5%。两者均实现了不错的增长幅度，但Mini LED增速明显更快。



图源：DSCC

如果将Mini LED电视和OLED电视看作一个整体来计算，则Mini LED电视二季度在出货量和收入上的占比均为54%，较去年同期实现反转，这也是Mini LED电视首次在两大市场指标上超过OLED电视。

具体到品牌，2024年第二季度高端电视厂商TOP10中，有4家来自中国，包括海信、TCL、小米、华为。其中海信、TCL、小米在出货量和收入两项指标上增长迅猛，而三星、LG、索尼则出现了份额收入双双下滑的情况。

整体而言，高端电视出货量增长是整个电视市场实现第二季度增长的根本动力。除索尼外，大多数主要品牌在该品类都有强劲增长，不过各品牌的具体战略存在差异。



图源：DSCC

三星、LG正通过扩大OLED产品线来巩固其在高端电视市场的地位，继去年推出83英寸机型之后，三星最近又推出了采用LG Display WOLED面板的42英寸和48英寸OLED电视。该策略确实起到了一定的效果，但带来的直接结果就是三星在高端电视市场的份额首次跌破40%，二季度份额为33%。

国产厂商则将战略重点放到了Mini LED上，得益于这一趋势，Mini LED直接超越了OLED。继一季度Mini LED电视全球出货量同比升幅达82.3%后，TCL在二季度实现了对三星的超越，登顶Mini LED电视全球出货量第一；根据Counterpoint Research和DSCC联合发布的最新全球电视追踪报告，海信在Mini LED产品线的助理下收获了17%的高端电视市场份额。

这表示，Mini LED技术正在迅速获得市场认可。TCL、海信等国产品牌押注Mini LED电视战略的成功，帮助他们收获更多的全球市场份额，更是意味着中国品牌在高端电视成功的“向上突进”。

对比度、亮度、低成本，Mini LED的三大优势

Mini LED电视之所以能迅速突围，离不开技术和市场等因素的共同努力。作为一种改良版的LED背光技术，Mini LED兼顾LCD和OLED各自特点，相比于传统的液晶显示器，具有更高的亮度和更精细的局部对比度，能够呈现更真实的画面。

Mini LED与其他显示技术的区别在于它使用微小的LED灯，通过缩小LED的尺寸，电视厂商可以在相同的空间内安装更多的LED。更多的LED意味着可以创建更多的调光区域。更多的调光区域有助于更好地控制对比度、黑色级别和光晕。

对于MiniLED电视来说，背光分区数和峰值亮度是重要指标，其中背光分区数是指LED背光灯珠的数量和排列方式，用来控制电视屏幕的亮度和对比度，背光分区数越高，意味着背光灯珠被分成更多的区域，并且能够更精确地控制每个区域的亮度，从而提升画面的层次感和对比度。



图源：TCL

当然，拥有更多调光区域不代表这一定是一台好的Mini LED电视，关键还得看电视厂商的“调校”，TCL、海信、三星等电视厂商采用各自的方法来设计Mini LED背光。

比如TCL开发了一种名为QD-Mini LED的显示技术，每颗灯珠芯片都拥有独立的LED芯片控制，能真正做到硬件控光，使电视画面不漏光并且提升动态对比度。同样的，搭载超多灯珠芯片和量子点技术令亮度和色域的效果更佳。

又比如海信基于海信ULED X技术平台，在E8系列上搭载了Hi-Light光学系统、信芯X图像处理技术和黑曜屏Pro显示技术等Mini LED全链路的技术，针对画面对比度、清晰度、色彩和流畅度等实现了全面优化。



图源：海信

如果说技术令Mini LED电视拥有了跻身高端电视的条件，那么降本路径就是令Mini LED成为OLED“平替”的必要因素。

TrendForce认为，2024年Mini LED背光技术最大的变化是解决方案逐渐趋向成熟，降本路径在包括PCB、LED芯片、驱动IC和工艺材料在内的上下游产业链中逐渐达成共识。

Mini LED成本下降，随之而来的高性价比必然对OLED原有份额造成冲击。更重要的是，OLED无法跟进Mini LED在超大尺寸上的灵活布局，Mini LED可覆盖55-100英寸甚至更大，分辨率也可以轻松做到8K，而OLED很难超83英寸，价格也达到了“天价”。

Mini LED成为高端电视市场的主流只是时间问题，只是大部分人都没想到这天来得那么快。

谁才是显示技术的未来？

今年年初，多个行业机构纷纷预测，未来1-3年内，MiniLED电视将在全球市场的规模正式超越OLED电视，成为高端电视最具“代表性”的品类。然而随着上半年市场数据出炉，人们意识到MiniLED电视 “体量”上超越OLED电视或许今年就能实现。

从中长期来看，MiniLED电视具备的巨大市场潜力毋庸置疑。随着Mini LED背光模组成本的持续降低，Mini LED电视市场规模有望实现进一步增长。

在即将举行的IFA 2024上，TCL将重点展示拥有万级分区的QD-Mini LED电视，以及

115英寸全球最大QD-Mini LED电视。雷科技也将派出编辑飞赴德国·柏林对IFA进行全程报道，感兴趣的小伙伴记得关注雷科技。



图源：TCL

厂商们力推MiniLED电视，这并不意味着OLED将被彻底淘汰。

恰恰相反，在MiniLED一心降低成本的同时，OLED阵营也在不断地提升效能，通过串联架构、Oxide背板等技术革新，让显示方案日趋完善。从二季度数据就能看出，OLED也在提升，只是Mini LED电视的普及速度太快罢了。

此外，在去年年中举行的UDE 2023上，我们看到各企业在MiroLED的技术展示，也预示着中国企业有望进入MicroLED行业的上游。随着技术成熟，预计在2025年后我们就能看到MicroLED产品在消费级产品中绽放异彩。

届时，我们将有望看到MiniLED、OLED、MicroLED三足鼎立的局面，百花齐放的显示技术也将进一步降低产品价格，让消费者享受更好的体验。