以旧换新财政补贴带动家电消费强反弹

齐鲁

在主要家电品类的传统销售淡季，自8月下旬至9月初以来，家电“以旧换新”财政补贴新政策，硬生生地在各地制造一轮家电消费的火热氛围，带动了主要家电品类零售市场的“强反弹”。

15%-20%的中央财政直接补贴，由各个省市在中央明确规定的8个品类基础上，还可以自主选择N品类纳入财政补贴……

在过去的2个星期，家电圈深刻感受到，随着家电“以旧换新”政策率先在北京、重庆等全国多地率先推出并实施以来，不少家电品类的零售出现了明显的放量增长，身边了解、询问“以旧换新”财政补贴的亲朋好友，以及看到政策补贴带来的优惠空间可以达到500元甚至1000元之后，纷纷果断下手。

还有不少朋友咨询，以旧换新财政补贴政策，何时结束？要赶在结束前，对家中的老旧家电进行淘汰更新。其中，家电圈获悉，空调、冰箱、洗衣机的换新需求最大，其次为厨房油烟机、燃气灶，以及电饭煲、微波炉等。同时，净水机、扫地机器人、洗地机等主要是新购买需求为主。

目前来看，家电“以旧换新”财政补贴的政策，落地进程、市场效果，以及发展趋势，主要出现了四个方面的变化：

一是，全国主要省市的家电“以旧换新”政策细则已经发布，并开始落地实施；北京、重庆、四川、吉林、湖北、云南、广西、浙江、江苏、上海、青海、宁夏、湖南、山东、广东，河北等。可以看到，家电产品的主销省市，均已经实现了政策细则的落地，以及城乡用户补贴的享受。特别是乡镇村一级的用户，通过京东、天猫等线上电商平台，就能同步享受国家财政补贴。

二是，全国主要省市的家电”以旧换新”均进行了品类的扩容，覆盖面更广。在国家规定的8大家电品类基础上，众多省市相继增加了更多的品类，包括冰柜、集成灶、净水机、智能马桶、智能门锁、空气净化器，及洗地机、扫地机器人、电饭煲等清洁电器、厨房电器等，基本上覆盖和辐射市场上的大家电、厨卫电器、生活电器、清洁电器等市场主销和热销品类，可以有效带动并满足用户的家电焕新需求。

三是，来自京东、天猫、苏宁易购等主要零售平台的数据显示，在各地家电“以旧换新”财政补贴实施之后，零售量出现了明显的增长和反弹。不同区域的家电出货量均呈现一轮陡然式增长或异动，增长幅度高低不一。主要家电品类的出货较去年同比，以及当年的环比，均有明显的增长。其中一级能效家电产品的销售最为强劲，很多企业和平台都在力推，补贴金额段主要集中在400元到1000元左右，叠加工厂和商家的补贴，优惠力度更大。

四是，目前各地“以旧换新”细则，除了少数省市强调要求“拿旧家电换新家电”才能获得补贴，绝大多数省市均未对旧家电的处理做出规定。也就是说，消费者只要买新家电，都可以享受到相应的财政补贴。但是，在京东、天猫等零售平台，旧家电仍然可以提供“有价回收”。相当于在国家补贴之外，还能获得一笔旧家电回收的金额，从50元到500元不等，其中旧空调的回收价格最高。

不过，财政补贴推出初期的家电消费反弹和增长，是否意味着下半年家电市场主流消费的复苏进入一轮稳定通道，还只是短时间内部分谨慎和保守消费得到了刺激后释放，家电圈认为，还需要时间观察。包括一些家电人士担心的财政补贴会透支消费，以及财政补贴用完就结束导致活动提前结束等问题，都需要进一步观察和预判。

最后，家电圈提醒市场上的各个家电企业，线上及线下经销商群体们，只要有能力有实力参与国家“以旧换新”财政补贴政策，就要把握好时间窗口，聚集全力投入和持续战斗。不要怀疑、更不要质疑，就坚定不移地走下去，在充满不确定性的时代唯一能做的就是找到确定性的方向、动作和手段！