第三季度中国电视出货量：小米第二 华为暴涨 外国品牌暴跌

齐鲁

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据显示，2024年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量为811.5万台，较2023年同期下降6.6%，降幅较第二季度略有收窄，但较上半年4.2%的降幅有所扩大。前三个季度累计出货总量为2450.5万台，同比下降5.0%。



今年从2月到9月，中国电视市场连续8个月出货量同比下滑，其中9月份的单月跌幅高达10.1%。直到9月底，升级版“以旧换新”补贴方案以及一系列稳楼市、稳股市和改善预期的政策才开始对消费市场起到一定的拉动效果。



第三季度，中国电视市场的品牌集中度创下历史新高。前8大品牌（海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔及其子品牌）的合计出货量份额高达96.1%，市场集中度同环比分别提升1.1和1.8个百分点。其中，TOP4品牌海信、小米、TCL和创维的出货量同比均出现下跌，但海信、小米和TCL仍以165万台上下的出货量、20%左右的市占率位列市场前三。小米位居第二，出货量接近165万台。

尽管TOP4品牌出货量下降，但第二阵营品牌如华为、长虹、康佳、海尔等表现亮眼，全部实现了同比增长。华为第三季度出货量约为30万台，同比增长超50%，年度累计出货量已近百万台，较2023年同期大幅增长亦超过50%。华为线下体验店的电视销售持续提升，成为其增长的核心动力。

外资品牌表现不佳，索尼、三星、夏普和飞利浦的第三季度出货总量不及8大国产品牌中的任意一个品牌，同比持续大幅下降，市占率不足5%，长期处于市场底部。



产品销售结构方面，第三季度中国电视终端市场在零售总量同比下滑的基础上，零售总额同比大幅增长约8%，达到248亿元，平均单价达到3747元，同比增长11.7%。4000元及以上价格段的销量份额达到42.7%，同比提升6.4个百分点，其中5000元及以上的量份额达到34.2%，同比提升4.9个百分点。75英寸已成为零售量第一大尺寸，销量份额达到20.8%，较去年同期提升2.0个百分点。Mini LED电视销量同比增长470.0%，环比亦增长19.9%，全年出货总量预计将超过300万台，较2023年的92万台大幅增长231.5%