科普一下玉祥公司客服l75_8739_5657第一财经

mdhn2023

巍峨壮丽的自然风光、繁华现代的都市景观、内涵厚重的人文传统等视频画面伴随音乐依次展现，如“屏保”般精致唯美。画面定格处，旁白道出一句朗朗上口的城市广告语：“大美青海”“好客山东”“七彩云南”。直击观众心灵深处，让人恨不能立即打点行装，奔赴诗与远方。

如今，各地在不遗余力地塑造城市形象的同时，都喜欢推出一句广告语，作为宣传展示、对外推广的画龙点睛之笔。有人总结为：“一句话叫响一座城。”

“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。”唐代大诗人李白的千古名句“带货”之下，两个城市都成了网红，至今魅力不减。这样的“城市广告语”，堪称神来之笔。

每到一个地方旅行，我们总喜欢拍些美照发朋友圈，证明“人间值得”。古代文人墨客其实同样喜欢游历，只不过他们没有现代高科技，只有用手中的笔写下心中的波澜壮阔。也许因为一句话，你便跋山涉水、不远万里，来到杭州西湖畔看“山外青山楼外楼”，明白什么是“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”

诗句流传至今，成为神州大地壮美山河的最佳广告语，为各地文旅部门招揽了无数慕名而来的游客。

明代著名旅行家徐霞客在《漫游黄山仙境》中写道：“薄海内外之名山，无如徽之黄山。”从此民间流传“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的说法。作为“驴友”鼻祖，徐霞客大力推崇黄山，想必美景非同寻常，怎能不游？

当然，古代文人墨客借景抒怀，更多是对名山大川等一些具体景物有感而发，没有上升到今天城市形象宣传的高度。但其文采斐然、匠心独运，值得今人借鉴。

也许是受到了黄山的启发，上世纪70年代才开发的四川九寨沟接了句“九寨归来不看水”，短短七字四两拨千斤，九寨沟的旷世之灵秀从此蜚声中外。

现代意义上的城市广告语，更多是为了城市形象宣传推广的需要而创作，目的性更强。不再局限于某一点，而是更加注重从整体高度去策划。

我国大大小小的名城多到数不清，历史文化各有千秋。如何用短短一句话提炼出其与众不同的特质，让世人发现“风景这边独好”？

2003年，著名导演张艺谋执导的城市形象宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》，拉开了城市营销的序幕。这种用电视宣传短片展示城市自然景观、人文历史、发展成就的手法，迅速为其他地方效仿借鉴，短片主题也成了人们耳熟能详的成都广告语。

作为历史文化名城，成都的文旅资源何其丰富：武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址、锦里、宽窄巷子等景点数不胜数，三国历史、美食文化、川剧艺术、民俗风情等精彩纷呈。若是将某一标签单独拎出来，套用如今很多地方惯常采用的“某某故里”“某某之乡”等模板，既难以全面反映成都的多姿多彩，也不免落了俗套，多少有些缺憾。