退液晶、卖投影，松下加速“去家电化”

齐鲁

提起松下，国人心中的第一印象，一定是家电。在松下中国的官网，产品中心里基本都是家电产品。然而，从全球市场来看，松下的家电品牌印记正在逐渐消退。

显示业务，曾是松下的一大优势业务。丁科技网注意到，上世纪90年代末，松下曾主导发展与液晶有一战实力的等离子显示技术，但由于产业过于封闭被液晶阵营击败，等离子技术在短暂高潮后很快黯然退场。后来松下加入到液晶显示赛道，也布局了液晶面板业务，但在竞争中不敌中韩对手，2023年正式退出这一市场竞争。



在电视终端市场，松下无论是在全球市场还是在中国市场，都已经彻底边缘化。从奥维云网统计数据来看，2023年全球市场松下电视销量排在十名开外，成为不被统计的Others品牌；在中国市场，2023年线上销量份额仅为0.19%，线下销量份额也仅为0.36%，在统计的20个品牌中，分别排名19、18位。

丁科技网注意到，家电业务的衰退还体现在其他品类。日前，松下控股正式发布消息，决定出售大型商用投影机业务，售价预计在800亿日元左右，最快将于6月决定买家。松下控股旨在将获得的资金分配给收购数字公司，并建立不依赖于家电等制造业的收入基础。

另外，媒体报道称，松下首席执行官Yuki Kusumi日前在接受采访时表示，该公司将在未来两年寻求提高表现不佳部门的盈利能力，同时考虑自己是否是这些业务的“最佳所有者”。

可以看到，松下正在加速剥离盈利能力较差的业务，而家电业务显然就是剥离的对象之一。比如，由于剥离并清算了液晶面板业务，松下在2023会计年度（2023年4月1日-2024年3月31日）实现了利润的增长。随着商用投影机业务的出售，在新财年松下的利润又获得了一次重要补充。

如今的松下，To C的家电已不再是业务的重心，汽车电子、电池等To B业务成为重点发力的方向。需要注意的是，松下在中国市场依然保有一定规模的家电业务，但除了洗衣机业务之外，其他家电品类都不具备和海尔、美的、海信等本土强势品牌以及三星、索尼、西门子等外资高端品牌相抗衡的实力。